Кейс / Недвижимость
Telegram Ads для агентства недвижимости
Задачи: привлечь новую аудиторию, снизить стоимость подписчика, охватить максимум людей и получить заявки на покупку квартир в новостройках Петербурга.
12 000+подписчиков за 1,5 месяца
+40%заявок из Telegram-канала
4 млн+показов объявлений
Сегменты
Тестировали узкую и широкую аудиторию
Первый сегмент - аудитория тематических каналов в недвижимости, близкая к конкурентам. В объявлениях обещали помощь с подбором квартир и вели людей на обзоры и подборки.
Второй сегмент - широкая аудитория по интересам. Она быстрее набирала подписчиков, но давала более дорогой CPF, поэтому связка требовала баланса.
Механики
Не только подписка, а прогрев до заявки
- В рекламе чередовали полезный и продающий контент.
- Тестировали переходы на посты, подборки, закреп и консультационные сценарии.
- Сохранили связку с контентом, потому что аудитория в Telegram сначала знакомится с экспертизой.
- Заявки собирались через квиз в закрепленном посте и прямые обращения к агентам.
Результат
Дешевле и качественнее прямой лидогенерации
2xдешевле подписчик, чем из посевов
4xдешевле заявки, чем из контекста
3xдешевле заявки, чем из VK
№1канал в тематике недвижимости Петербурга
